让品牌价值真正进入新的市场

Material Bank®︎ 于2019年在美国推出建筑材料样品服务，如今已汇聚超过450个建材品牌，拥有逾10万名注册用户，成为全球最大的建筑材料样品平台。

Material Bank®︎ 将汇集各品牌建材样品的数字化检索系统，与独有的自动化物流设施相结合，大幅提升材料搜索与样品配送的效率。在这一服务模式的基础上，品牌选择日本作为首个海外市场，正式迈出全球化发展的第一步。

Takram 回到 Material Bank®︎ 希望传递的核心价值，围绕日本市场重新构建品牌架构与指南，并将其落实为具体的沟通工具，为品牌在日本的展开建立一致而清晰的基础。

海外品牌进入日本市场时，常见的问题并不只是翻译是否准确。若传播仅停留在语言表层，品牌真正希望传递的理念、世界观与价值，往往难以被当地受众充分理解。

围绕这一课题，Takram 组建了一支横跨商业、视觉与语言设计的团队，并邀请熟悉美国文化背景的纽约工作室成员共同参与。团队以 Material Bank®︎ 的核心价值为起点，重新构建既忠于品牌本质、又能回应日本市场语境的品牌架构。

通过与创始人兼 CEO Adam I. Sandow 的深入交流，以及多维度的市场调研，我们形成了两个关键洞察。首先，无论在美国还是日本，Material Bank®︎ 所追求的使命与提供的功能价值始终一致。其次，品牌需要清晰传达自身的立场：其可靠、便捷且富有创新性的服务，并非为了颠覆日本既有市场，而是为了支持其中的专业人士，让行业运转得更加高效。基于这两点，我们构建了一套面向日本市场的品牌传播策略，并将这一思路定义为「Value Market Fit」。

为了让全球品牌在日本市场被准确理解，我们所做的不只是文字翻译。团队重新审视了与总部欧文字体相匹配的日文字体，并对 Tone & Manner、版式与整体视觉节奏进行了细致调整，使品牌在延续全球视觉体系的同时，也符合日本市场的阅读习惯与沟通语境。

这些原则进一步被应用于品牌发布所需的各类工具，包括可直接使用的宣传册、演示文稿与模板，以及为未来不断增加的合作伙伴准备的品牌指南，从而为品牌在日本市场的持续传播建立清晰而一致的基础。