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Brand Renewal for freee

スモールビジネスをエンパワーするSaaS企業のブランディング

Takramは統合型経営プラットフォームを提供するfreee株式会社のリブランディングをお手伝いしましたリブランディングにあたっては経営層や現場へのインタビューを重ねfreeeがサービスを通して提供しようとしている価値や体験をブランドコアおよびデザイン原則として言語化それらをもとにブランドロゴ・イラストシステム・デザインガイドラインなどを手掛けました

freee 公式ブランドサイト

Main Visual
freee株式会社はこれまで会計や人事労務などのバックオフィス業務を支援するサービスをクラウドで提供してきましたこの度そのビジョンをだれもが自由に経営できる統合型経営プラットフォームに刷新バックオフィスだけでなくあらゆる人々の経営をサポートしていくことを宣言しました新しいブランドデザインはこのビジョンに呼応するものとなっています
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Research

プロジェクトをはじめるにあたりfreeeのミッションおよび事業戦略の理解エグゼクティブや社内メンバーへのインタビュー業界トレンドのリサーチなどを行いfreeeが目指している理想の姿と現状の課題そしてリブランディングへの期待を整理しました

そのなかでブランド・デザイン観点の課題としてこれまで主サービスだった会計ソフトのイメージが強くありfreeeの目指しているビジョンや統合型であるサービスの提供価値が世間に正しく認知されていないことまた創業当時から使用されてきたデザイン言語も多様化するサービスや組織形態に対応しきれていない現状などが明らかになりました

またすでにデザインコンセプトは存在していたもののそれがミッションやビジョンと強く結びついておらずどのようにそれを実現するかも定義がありませんでしたこれらの課題を踏まえてfreeeがサービスを通して提供するユーザーの状態や感情をブランドコアとしてそのために大切にする体験や世界観をデザイン原則としてまとめました

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Brand core

ブランドコアはfreeeがあることでスモールビジネスに携わるあらゆる人々にどのように感じてもらいたいかを表したものです

インタビューや対話を重ねるなかで誰もが自由に経営できる世界をつくりたいという強い想いを感じ提供価値の核として自由という言葉を据えましたさらにその自由を解放自然体ちょっとした楽しさという三つの要素に噛み砕きそれぞれのストーリーを描くことでより具体的にfreeeが目指している社会をイメージできるようにしました

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Design philosophy

デザイン原則はブランドコアを達成するためにプロダクトやコミュニケーションを通してどのような体験や世界観を届けるかを表したものです

freeeがデザインにおいて大切にしていることやそこに足りないものを分析しながらブランドコアをデザイン文脈で再構成することでかろやかシンプルあんしんインテリジェントまえむきリラックスたのしさスパイスという4つのキーワードを導出しましたブランドサイトではキーワードごとにムードボードとデザインイメージを公開しています

*動画内のブランドサイトは本プロジェクトの成果物を元にfreeeが制作しました

Logo

これまで愛着を持って使ってきたツバメのシンボルと筆記体のロゴタイプはそれぞれのアイデンティティを踏襲しながらより使いやすくそしてfreeeが目指す世界観を表現できるようにリデザインしました

解放の象徴として創業時からモチーフとして用いられてきたツバメはユーザーの自由を支える象徴として再解釈ツバメの形状を見直しよりなめらかでシンプルなものに磨きましたアニメーションやポーズがつけやすくなったことでシーンに合わせてちょっとした楽しさを演出することもできます

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ツバメの飛行の軌跡を表現した以前のロゴタイプの軽やかさや楽しさは新しいデザイン原則にも通じるものでしたそこでアイデンティティは維持したまま可読性や視認性を向上させながらロゴ単体でも成立しシステムへの展開も見据えたロゴタイプへとアップデートしました
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プロダクトロゴはコーポレートロゴのデザインをベースにプロダクトの名称とモチーフなどを組み合わせて構成しています同時にアプリアイコンなどの応用事例も作成しました
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Illustration

freeeはスモールビジネスが主なユーザーであるためサービスの分かりやすさや親しみやすさは重要な要素ですそこでデザイン原則に則りfreee独自のイラストスタイルを生み出しました誰でも新規にイラストを作成できるよう構造がシステム化されているのが特徴です
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References

デザインガイドラインやリソースさらに詳細についてはfreeeのブランドサイトで公開されていますそちらもあわせてご覧ください

freee 公式ブランドサイト

さらにミッションの実現へ近づくために ビジョンおよびブランドロゴ リニューアルのお知らせ | freee公式サイト

Project Information

  • Client: freee K.K.
  • Expertise: Brand
  • Year: 2021

Project Team

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Shota Matsuda
Design Engineer, Project Director
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Takuma Oishi
Strategic Designer, Project Director
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Kotaro Yamaguchi
Designer, Project Director
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Ryosuke Fujii
Design Engineer
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Tomoro Hanzawa
Graphic Designer, XR Designer, Project Director

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