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Iwate-Kanzume

社会課題を起点にビジョンからプロダクトまでの一気通貫したデザイン

Takram株式会社博報堂以下博報堂と共同で社会課題を起点として未来を創造していくことを目的としたジョイントプロジェクトを実施し食品メーカーの協業により新しい備蓄食品Gift&Stockギフトアンドストック)」の商品化を実現しました

Gift&Stockおみやげの連鎖で社会の食料備蓄を増やすことをミッションとし大切な人にあげたくなる部屋にもおきたくなるおいしい備蓄をコンセプトとして生まれた備蓄食品のブランドです

社会課題を起点としたビジョンデザインコンセプト開発・プロダクトデザインブランド開発・パッケージデザインなど様々な専門性を横断することによって社会実装に至っています

岩手缶詰オンラインショップ 魚介のリゾット缶3

Main Visual

社会の食料備蓄を増やす

Takramと博報堂のプロジェクトチームは両者が日常的に行っている委託型のデザイン業務や事業開発支援と異なるオーナー型のプロジェクトだからこそ取り組めるテーマでかつ社会にとって有意義となるものをいかにチームが実現できるかといった点に焦点を絞りゼロベースからディスカッションを重ねましたそしてチームが着目したのは災害備蓄と災害復興の課題です

日本は地震をはじめとした自然災害が多く発生する国ですが内閣府の防災情報によると大規模災害に備えるためには家庭での食料備蓄の量は一週間分あることが望ましいとされています一方これを満たす備蓄ができている人は全国でわずか25%程度に留まることがわかりプロジェクトでは社会の中の食料備蓄を増やすことがミッションの一つとなりました

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大切な人にあげたくなる
部屋にもおきたくなる
おいしい備蓄

社会の中の食料備蓄を増やし社会全体で災害に強い未来を目指すためには災害に対する理解や啓蒙も重要ですがそれだけでは行き届きづらい世帯にも備蓄が行き渡るための仕組みや日常生活でも備蓄が受け入れやすくなる工夫も重要だと考えました

家庭ごとの備蓄の実現は本人や家族の強い意思があれば実現が容易ですしかし備蓄の意思のない世帯で備蓄を実現していくためには第三者の意思を介在することが有効ですGift&Stock大切な人にあげたくなる備蓄食品としてお土産やギフトとして選ばれることを想定してデザインされました人から人へ交わされていくことで社会に食料備蓄が行き渡ることを狙います

また家の中に食料の備蓄がされたとしても収納棚や床下などの手の届きづらい場所に仕舞われてしまうと地震後に取り出しづらくなったり収納場所がわからなくなったりするなど備蓄食品が実際には使用できなくなる場合がありますGift&Stock部屋にもおきたくなる備蓄食品として受け取った人のリビングやダイニングなどの日常的に目にする場所に置かれインテリアを彩ることを前提にデザインされ備蓄食品へのアクセス率を高めることを狙っています

食品としての美味しさはお土産やギフトであっても非常時であってもその時の体験を少しでも良くしていくために重要な要素と考えますGift&Stock非常時に限らずいつ食べてもおいしい備蓄を目指しファーストプロダクトとして岩手缶詰と協業し魚介のリゾット缶3種の商品化を実現しました

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全国の備蓄食品を束ねる
ライセンスブランド

Gift&Stockいちメーカーのブランドではなく全国の様々なメーカーの美味しい備蓄食品を束ねることのできるライセンスブランドです地域の魅力ある食材や備蓄として優れた食材備蓄食品の優れた加工・生産技術を持つ全国の食品メーカーからGift&Stockブランドとしての商品展開が可能です

災害復興で重要なのは単発的な支援だけでなく持続した経済活動が生まれることです災害復興を必要とする地域の企業からその地域の特産物の魅力を生かした備蓄食品が生産されお土産として全国へ行き渡る仕組みができれば災害に強い社会をつくることにつながると考えます

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Project Information

Project Team

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Sho Tanaka
Designer, Industrial Designer, Vision Designer, Project Director
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Maria Shimizu
Graphic Designer
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Daiki Nakamori
Industrial Designer, Project Director
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Ken Fujiyoshi
Design Strategist, Project Director
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Kotaro Yamaguchi
Designer, Project Director

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