あなたを動かす、食のコンテンツと出会える場のリブランディング

Kurashiruは、日本国内でもっとも利用されているレシピプラットフォームで、「誰でも安全に・おいしい料理を作ることができるレシピ動画」を50,000件以上提供してきました。

リブランディングにあたっては、Kurashiruのミッションである「80億人に1日3回の幸せを届ける」に立ち返り、より多様なおいしさを提供すると同時に、料理自体を楽しくしていきたい、というチームの想いを形にすることが求められました。

そこで、Actionable（つくりやすくて安心）だけでなく、Understanding（自分のことを理解してくれている）とMoving（人の心を動かす）の二つをKurashiruのブランドとしての提供価値として定めました。

シンプルな図形の組み合わせで構成された新しいロゴは、食材をひとつ変えるだけで全く違う味と出会える、ときにシンプルで、ときに奥深い料理の世界を表現しています。

また、ユーザに寄り添い、さまざまなおいしさを提供するためには、ブランドの表現に幅が求められます。そのため、ロゴとともにブランドカラーとブランドパターンを定め、アプリはもちろんポスターなどの掲出物でにおいてもさまざまなデザイン展開を可能としました。