ホースコーチングプログラムのリブランディング

このプロジェクトでは、プロジェクトメンバー4名が合宿形式で4日間牧場に滞在し、実際にホースローグのプログラムや現地の空気感を体感しながらブランドを考えるプロセスを試行しました。

通常のように論理的・理知的にサービスやブランドの提供価値を構築するだけでなく、株式会社COASのメンバーや馬と短期間の生活を共にすることで、牧場の空気や馬の存在など感覚的な価値や質感を深く同期することができました。

4日間の合宿後、複数回にわたるワークショップ形式のディスカッションを通じて、COASが提供するプログラム構造の整理およびネーミング・ステートメント作成、ブランドを表現するビジュアルのトーン&マナーの設定、サービスサイトでの情報設計を行ないました。

合宿で得られた非言語的な体験・体感が共通言語となり、その後のプロセスでは立場や役割を越えたコラボレーティブでスピーディーなプロジェクト進行が可能になりました。

現在コアプログラムとして提供されているホースコーチングに加え、アロマ、フォレストなどを題材としたサブプログラム展開の構想がありました。そこでTakramは、COASが提供するプログラム全体の構造を整理し、それらの傘となる大きなコンセプトを探りました。

その結果、一方的に教わる印象のある「コーチング」という言葉ではなく、馬などの題材を通した自分自身や他者との対話、つまり「ダイアログ」こそがこのプログラムのコアであると定めました。

このコアに基づいて「Nature Dialogue Program」というコンセプト、「Horselogue」「Artlogue」「Aromalogue」「Forestlogue」というプログラムのネーミングを作成。さらに、それらの世界観を伝える情緒的なステートメントを作成しました。

合宿を通して定義したコアを元とし、ブランドのもつ世界観をビジュアルで伝える際の方針を策定しました。自分自身や自然との「ダイアログ」を実施する際に大切な要素を入れ込み、「静かな力強さ」「余白」「根源」「真摯さ」の4つのクリエイティブキーワードを策定。写真撮影やWeb作成時の具体的な反映例などを添え、牧場に行ったことがないコラボレーターの方にも感覚を共有し協働できるように進めました。

この指針が各種アウトプットに反映されることで、単なる情報伝達を超えて牧場の空気感までもが伝わることを目指しています。