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J.LEAGUE (Japan Professional Football League)

Jリーグ30周年記念のアニバーサリーロゴとメインビジュアルのデザイン

Takram2019年よりJリーグのブランドガイドラインの策定をはじめさまざまな施策を通してリーグ全体のブランディングをサポートしています1993515日に国立競技場で開幕したJリーグは2023年に30周年を迎えます記念すべきメモリアルイヤーに向けてTakramJ30のアニバーサリーロゴとメインビジュアルを制作しました

Jリーグシンボルの形状になぞらえJ30の文字を配したロゴ

J30のアニバーサリーロゴはJリーグが定めたデザイン指針FairProgressiveVividに基づいてデザインされています
Jリーグはリーグに加盟する全60クラブを束ねる公器ともいえる役割を担っていますそのためいかに読みやすい伝わりやすいかという観点とどのクラブにも偏らない中立性を表現するため複数のデザイン案をもとに検討を重ねました
試行錯誤を経て誕生したのがこのJ30ですJ30の表記がキーフレーズとなり選手クラブファン・サポーターJリーグに関わるすべての皆様が連携するムーブメントのきっかけを生みさらには30周年を機にはじめてJリーグと関わる方とのタッチポイントとなることでJリーグを未来へつなぐ象徴として機能することを意図しています
デザインにおいてはどのクラブにも違和感なく使ってもらえるようにできるだけ要素を削ぎ落としシンボルマークであるJの形状になぞらえてシンプルに文字を配していますカラーについてもJリーグのシンボルマークを構成する黒・白・赤のカラーの中でもっとも比率が高く全クラブのカラーとも重ならない中立性を表現する黒を採用しています
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どのようなサイズ・媒体であってもJ30というキーフレーズが確実に伝わるシンプルかつ象徴的なデザインとなっています
※ビジュアルは開発段階のイメージビジュアルになります
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※ビジュアルは開発段階のイメージビジュアルになります
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※ビジュアルは開発段階のイメージビジュアルになります
シンプルなデザインがホイッスルとともに動き出すことでVividさを表現しています

Jリーグのコンテクストと温かみが感じられるJリーグキング

1993515日に国立競技場で開催されたJリーグオープニングマッチのセレモニーで巨大なバルーンとなって登場したオフィシャルマスコットJリーグキング以来JリーグキングはJリーグの歩みを見守るマスコットとして親しまれてきました
この30年の間にグラフィックのコミュニケーションがデジタルへと大きくシフトしたことを背景にメモリアルイヤーである2023年にこれまで2Dグラフィックで表現されていたJリーグキングを3Dへと洗練化しましたただ新しくするだけでなく今まで以上に愛着を感じてもらえるように30年という歴史のコンテクストやマスコットとしての温かみを含んだデザインになっています
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30年間Jリーグを見守ってきた2DJリーグキング左上Jリーグの未来を見据える3DJリーグキング今後さまざまなコミュニケーションのアセットとして活用できるようにマスコットとしての動きもデザインしています
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ただクリーンに洗練化するのではなく30年の歴戦の証を随所に感じられるようにデザインしています
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※ビジュアルは開発段階のイメージビジュアルになります
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シンプルなロゴタイプとリッチな表現の3Dマスコットが組み合わさることで互いを引き立て合い鮮烈な印象を残すことができます
※ビジュアルは開発段階のイメージビジュアルになります

Project Information

  • Client: J.LEAGUE (Japan Professional Football League)
  • Expertise: Brand
  • Year: 2023

Project Team

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Kinya Tagawa
Design Engineer, Project Director
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Tomoro Hanzawa
Graphic Designer, XR Designer, Project Director
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Ryo Kobayashi
Visual Designer, Motion Designer
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Kotaro Yamaguchi
Designer, Project Director

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